Kina i reklama kinowa: najważniejsze wydarzenia w 2017 roku, prognozy na 2018

Tomasz Jagiełło, prezes sieci Helios

Wydarzenie roku
Na świecie to wielkie przejęcia i powstawanie potężnych sieci kinowych. Przede wszystkim mowa tu o przejęciu Regal Entertainment Group przez Cineworld. W rezultacie tej transakcji powstanie druga pod względem liczby ekranów sieć kinowa na świecie (ponad 9,500 ekranów). Dużą transakcją było również nabycie Nordic Cinema Group przez AMC Entertainment i umocnienie pozycji tej organizacji w Europie. W 2017 r. obserwowaliśmy również konsolidację AMC Entertainment z Carmike Cinemas po ogłoszeniu transakcji w końcówce 2016 r.

W obliczu tak dużych ruchów konsolidacyjnych na świecie trudno mówić o wydarzeniu o podobnej skali w Polsce.

Sukces roku
W Polsce bez wątpienia jest to frekwencja w kinach, która czwarty rok z rzędu notuje rekordowe wzrosty, głównie dzięki rozwojowi polskiego przemysłu filmowego. Frekwencja światowa niestety nie może pochwalić się tak dobrymi dynamikami.

Porażka / rozczarowanie roku
Wydaje mi się, że zarówno w Polsce, jak i na świecie największym rozczarowaniem jest słabnąca popularność filmów z Hollywood.

Człowiek roku
Człowiekiem roku 2017 w światowej branży kinowej jest zdecydowanie Adam Aron, szef grupy AMC Entertainment, który był autorem jednej z największych konsolidacji na rynku kinowym i zarządza obecnie największą siecią kin na świecie.

W Polsce tytuł człowieka roku należy przyznać statystycznemu polskiemu widzowi, który po raz pierwszy w historii współczesnego kina wybiera się na seans średnio 1,5 raza w ciągu roku.

Serwis / kampania / projekt roku
W Polsce projektem roku w branży kinowej była emisja na ekranach kin sieci Helios finałowego odcinka 7. sezonu serialu „Gra o tron”. To pierwszy projekt tej skali w polskich kinach. A jednocześnie to projekt, który otworzył drogę na ekrany kinowe kolejnym serialom i stworzył nową kategorię seansów w kinach.

Światowy projekt roku to New MoviePass Annual Plan, który oferuje nowe podejście do planów lojalnościowych dla kinomanów i określania cen biletów do kina - rozwiązanie to bacznie obserwują wszyscy gracze na światowym rynku kinowym.
 
Premiera, nowość roku
W Polsce na pewno był to film „Twój Vincent”, który nie tylko wniósł powiew do nowości do kin w Polsce, ale również zdobywa nagrody na ważnych międzynarodowych festiwalach filmowych.

Na świecie to „La la Land” za odwagę i nowatorskie podejście.

Trend roku
Kompleksowe, na niespotykaną dotąd skalę rewitalizacje kin należących do największych graczy na świecie, które zmieniają te obiekty w wyjątkową przestrzeń do spędzenia wolnego czasu. Sieci kinowe rywalizują ze sobą nie tylko ceną biletów, ale również przestrzenią, w której potencjalny widz z przyjemnością spędzi czas. W Polsce tego trendu nie obserwujemy jeszcze.

Prognoza na 2018 rok
Mam nadzieję, że 2018 r. nie będzie gorszy dla polskich kin niż 2017. Wierzę, że głównie przyczyni się do tego jeszcze mocniejszy rodzimy przemysł filmowy.

Jeśli chodzi o kino na świecie, to jego losy zależą od tego, jakie wnioski po 2017 r. wyciągnęli producenci filmowi w Hollywood - czy sięgną po nowe pomysły i formaty, czy pozwolą „odpocząć” przez chwilę bohaterom komiksów, którzy nie przyciągają już tak mocno widzów do kin.

Mateusz Kapłan, non TV trading manager, Zenith

Sukces roku
Na trzy tygodnie przed końcem roku i przed gorącą premierą VIII epizodu „Gwiezdnych Wojen” wiemy już, że 2017 będzie kolejnym rekordowym rokiem dla kina w Polsce. Zeszłoroczny wynik (52 mln widzów) został pobity i wszystko wskazuje na to, że cały rok zamknie się wynikiem w granicach 55 milionów sprzedanych biletów. Ten rekord jest tym bardziej imponujący ze względu na rywalizację, w której srebrny ekran musi walczyć o widzów z coraz popularniejszymi platformami VOD - Netflix, HBO Go czy Showmax.

Trend roku
Rozwój nowych technologii zapewnia pełniejsze i bardziej emocjonujące doświadczenia kinowe. Dolby Atmos, większe ekrany, VR / Augmented Reality to najważniejsze trendy, które mają zapewniać rozrywkę na jeszcze wyższym poziomie. W Multikinie Złote Tarasy otwarta została pierwsza sala kinowa dedykowana Virtual Reality.

Premiera / nowość roku
Międzynarodowy sukces polskiej animacji „Twój Vincent”, który zaowocował nominacją do Złotych Globów oraz statuetką na rozdaniu Europejskich Nagród Filmowych. Niespodziewanie ta nowatorska produkcja stała się również najbardziej dochodowym polskim filmem dystrybuowanym za granicą. Trzymam kciuki na gali rozdania Oscarów!

Rozczarowanie roku
Bardzo słaby wynik frekwencyjny w światowym box office sequela kultowego „Łowcy Androidów”. Wysokobudżetowy „"Blade Runner 2049” zgromadził widownię o wiele niższą niż prognozowano, mimo rewelacyjnych recenzji.

Prognoza na 2018
Kino w Polsce ma się świetnie i wszystko wskazuje na to, że możemy spodziewać się kolejnych rekordów. Dobra passa kina przekłada się również na większe zainteresowanie reklamodawców obecnością w tym medium.

Srebrne ekrany zostaną po raz kolejny zdominowane przez superbohaterów - Aquaman, Czarna Pantera, Ant-Man, Deadpool i Avengersi, czyli ciąg dalszy gigantomanii Marvela i DC Comics. Fani „Gwiezdnych Wojen” dostaną film o przygodach Hana Solo, wielbiciele dinozaurów znowu odwiedzą Jurassic World, a na rodzimym podwórku kontynuacja serii „Pitbull”.