Agora: Wpływ wojny na rynek reklamowy nie będzie istotny

W piątek Agora przedstawiła wyniki finansowe za czwarty kwartał 2021 roku oraz cały ub.r. W czwartym kwartale ub.r. grupa Agora przy wzroście przychodów o 56,7 proc. do 351,7 mln zł osiągnęła 24,2 mln zł zysku netto, to jej pierwszy kwartalny zysk netto od dwóch lat. Całoroczna strata netto holdingu zmalała ze 130,2 do 46,6 mln zł.

Wpływ wojny na rynek reklamowy nie będzie istotny

- W tym roku prognozowanie rynku reklamowego jest szczególnie trudne, znowu zwiększyły się czynniki niepewności w otoczeniu rynkowym - mówił w piątek prezes Agory Bartosz Hojka. Najważniejszy z nich to oczywiście wojna w Ukrainie. - Zakładamy, że jej bezpośredni wpływ nie będzie szczególnie dotkliwy i istotny. Wojna miała wpływ na rynek reklamowy w marcu tego roku, nie był to wpływ istotny. Natomiast rzeczywiście niektóre kampanie reklamowe zostały przesunięte na kolejne kwartały - mówił Hojka.

- Wydaje się, że istotniejszy będzie wpływ pośredni, to jest przez kondycję polskiej gospodarki - kontynuował prezes spółki. - Jeżeli PKB będzie istotnie mniejsze, dynamika rynku może być mniejsza niż zakładamy dzisiaj - zaznaczył. Obecnie Agora szacuje, że wzrost rynku reklamowego w 2022 roku będzie kształtował się w przedziale 4,5-6,5 proc.

Jednocześnie Agora podkreśla, że wojna oraz pandemia utrudniają przewidywania. „Powyższe założenia mogą być obarczone błędem, a ich trafność dużo mniejsza niż w okresach większej przewidywalności. Z tego powodu, Zarząd Spółki zdecydował odsunąć w czasie publikację szacunków zmian w wartości wydatków na reklamę w poszczególnych segmentach rynku reklamy” - zaznaczono w raporcie.

Czytaj też: Agora nie chce wypłacić dywidendy za ub.r. Za miesiąc Wojciech Bartkowiak ma wejść do zarządu

Według szacunków Agory w czwartym kwartale 2021 roku wartość wydatków reklamowych ogółem w Polsce wyniosła ponad 3,2 mld zł (wzrost o 11,5 proc. w porównaniu do czwartego kwartału 2020 roku), a w całym 2021 roku – ponad 10,4 mld zł (wzrost o 16 proc. w stosunku do 2020 roku).