Plakat 'Idealnego faceta dla mojej dziewczyny' szkodliwy dla dzieci

Otrzymana przez Komisję Etyki Reklamy skarga dotyczyła plakatu filmu "Idealny facet dla mojej dziewczyny" umieszczonego na wiatach przystanków i szybach wagonów metra. Odbiorca zarzucił przekazowi dyskryminację kobiet przez pokazanie nagiej modelki jako obiektu seksualnego. Autor protestu dodał, że reklama jest szkodliwa szczególnie dla dzieci i młodzieży, ucząc ją niewłaściwych zachowań w relacjach międzyludzkich. "Uważam, że ta reklama przekroczyła granice dobrego smaku, a więc nie jest zgodna z dobrymi obyczajami. Jej forma zbliża ją do okładek pism pornograficznych i przedstawia seks jako coś konsumpcyjnego" - zaznaczył odbiorca.

Na podstawie skargi reklamie postawiono zarzuty sprzeczności z dobrymi obyczajami i poczuciem odpowiedzialności społecznej. Przekaz oskarżono również o dyskryminowanie ze względu na płeć oraz nieuwzględnianie dzieci i młodzieży jako odbiorców.

ITI Cinema, które przygotowało kampanię reklamową filmu "Idealny facet dla mojej dziewczyny", tłumaczyło, że naga modelka na plakacie nie jest przedstawiona w pozie seksualnej, więc nie uwłacza godności kobiet. Firma zaznaczyła, że kompozycja przekazu ma budzić zainteresowanie i rozbawienie wynikające z satyry na środowiska klerykalne i feministyczne, a nie skojarzenia pornograficzne, które są przejawem wyjątkowo subiektywnego odbioru reklamy. W konsekwencji ITI Cinema oceniło, że reklama nie dyskryminuje kobiet ani nie wpływa negatywnie na dzieci i młodzież.

Po rozpatrzeniu sprawy Komisja Etyki Reklamy uznała, że przekaz narusza kodeks branżowy ze względu na medium źle dobrane do przekazu. Instytucja oceniła, że reklama nie dyskryminuje kobiet, jednak ze względu na jej miejsce i sposób prezentowania może zagrażać rozwojowi dzieci i nastolatków, które - chcąc nie chcąc - są jej odbiorcami.