Reklama zewnętrzna 14,6 proc. w dół, tylko 10 mln zł na nośniki tranzytowe

Z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wynika, że w pierwszych trzech kwartałach 2013 roku na reklamę outdoorową przeznaczono dokładnie 352 761 563 zł, czyli o 14,57 proc. mniej niż rok wcześniej. Przy czym w samym III kwartale spadek był zdecydowanie niższy - wyniósł 7,36 proc.

Porównując trzy kwartały br. do tego samego okresu 2009 roku, aż o ok. 80 mln zł zmalały budżety na standardowe nośniki outdoorowe. - Największy spadek odnotowaliśmy w bieżącym roku - przyznaje Lech Kaczoń, prezes IGRZ. - Wynika on przede wszystkim z ogólnych ograniczeń wydatków na reklamę, które dotknęły wszystkie media. Można uznawać ten fakt za odzwierciedlenie rzeczywistego stanu polskiej gospodarki oraz braku jasnych perspektyw jej rozwoju w kolejnych dwóch, trzech latach - dodaje.

Niezmiennie największy udział w wydatkach na reklamę zewnętrzną ma pięć sektorów: sprzedaż, rozrywka i kultura, żywność, telekomunikacja oraz motoryzacja i transport. Przy czym tylko w III kwartale br. ich budżety były o prawie 9 mln zł niższe niż rok wcześniej. W ostatnich latach spory wzrost zanotowała jedynie motoryzacja, której udział w rynku outdoorowym podskoczył o 3 pkt proc.

- Wydatki w zakresie poszczególnych produktów wykazują dość duże „rozdrobnienie”, co może być różnie oceniane przy analizowaniu wydatków w reklamie out of home. Generalnie można przyjąć, że wielość produktów wpływa pozytywnie na wykorzystanie potencjału tej formy reklamy - komentuje Lech Kaczoń. - Z drugiej strony firmy działające na rynku out of home poczyniły wiele oszczędności w zakresie utrzymania najbardziej pożądanych nośników reklamy (między innymi zlikwidowano w ostatnich pięciu latach najmniej efektywne powierzchnie ekspozycyjne). Mimo tych działań nie wszyscy gracze mogą liczyć na pozytywny rozwój. Pytanie kiedy on może nastąpić, jest ważnym pytaniem, albowiem przedłużający się okres spowolnienia gospodarczego coraz bardziej wpływać może na kondycję poszczególnych graczy - zastanawia się Kaczoń. - Dodatkowo negatywny wpływ na wykorzystanie potencjału out of home w Polsce mają coraz bardziej skomplikowane zasady decydowania o ich zakupie. Należy ubolewać, że w tym zakresie oddalamy się od standardów europejskich - dodaje.

Szans na przełamania spadkowej tendencji branża upatruje w pomiarze efektywności reklamy zewnętrznej, rozpoczętym właśnie przez spółkę, którą założyły firmy AMS, Clear Channel Poland i Ströer Polska (więcej na ten temat).