Rusza TVN Meteo Active. 11 autorskich programów w ramówce

Patryk Pallus: 16 kwietnia TVN Meteo Active zastąpi stację TVN Meteo. Dlaczego Grupa TVN rezygnuje z kanału poświęconego stricte pogodzie i zjawiskom atmosferycznym?
Grzegorz Płaza: Ta zmiana to odpowiedź na to jak zmienił się świat wokół nas i rynek telewizyjny od czasu kiedy uruchomiliśmy TVN Meteo . Kanał ten powstał w 2003 roku jako kanał wspierający i uzupełniający  TVN24. Wtedy rynek  telewizyjny  wyglądał zupełnie inaczej niż dzisiaj - było 50 kanałów polskojęzycznych, jedna telewizja informacyjna. Wówczas TVN Meteo miało rację bytu, ludzie dzięki niemu mogli szybko sprawdzić prognozę pogody w Polsce i na świecie. Przez te 12 lat rynek się jednak bardzo zmienił - obecnie jest na nim ponad 200 stacji nadających po polsku, w tym prawie 10 informacyjnych, a w dużych telewizjach są pasma śniadaniowe, gdzie co chwilę jest najnowsza prognoza pogody. Rozwinął się też internet, powszechna stała się dostępność komputerów, a wreszcie smartfonów - każdy szybko może sprawdzić pogodę poprzez wyszukiwarkę czy w aplikacji na swoim telefonie. Stąd pomysł, by TVN Meteo przekształcić w kanał dla aktywnych ludzi. Jednak w TVN Meteo Active nadal będą prognozy pogody, w tym te wyjazdowe, w ramówce zostaną też najpopularniejsze programy pogodowej stacji jak „Maja w ogrodzie” czy „Magazyn żeglarski”.

Powstanie TVN Meteo Active to odpowiedź na modę na zdrowy i aktywny styl życia?
Tak. Ludzie teraz coraz chętniej biegają, ćwiczą, bardziej dbają o swoją kondycję i zdrowie. W Polsce rocznie już odbywa się ponad 3 tys. imprez biegowych, co oznacza, że w każdy weekend jest ich ponad 60. Siłownie powstają dosłownie na każdym osiedlu. A ten trend w naszym kraju dopiero się zaczął i będzie się rozwijał. Tymczasem kanału dedykowanego ludziom aktywnym dotąd nie było.

Tworząc TVN Meteo Active czerpaliście z jakichś wzorców zagranicznych?
Na Zachodzie działają takie kanały, ale my korzystaliśmy z doświadczeń Grupy TVN w tworzeniu autorskich stacji. Dobrym przykładem takiej zmiany kanałów było przekształcenie TVN CNBC w TVN24 Biznes i Świat. To operacja, która zakończyła się sukcesem, nowy kanał notuje dużo lepsze wyniki oglądalności. Przy zmianie TVN Meteo w TVN Meteo Active będziemy chcieli ten sukces powtórzyć.

Jak dużo polskich programów pojawi się w TVN Meteo Active?
Koncentrujemy się na polskich programach, wystartujemy aż z 11 produkcjami lokalnymi, poświęconymi aktywności fizycznej, w tym bieganiu, rowerom, odchudzaniu, turystyce, zdrowemu żywieniu czy hobby.

Jakie będą flagowe pozycje nowego kanału?
Dużą niespodzianką dla widzów będzie codzienny program daily-show „Studio Active” realizowany w studiu podzielonym na dwie części: do rozmów i do ćwiczeń fizycznych. Będzie w nim mowa o aktywności fizycznej i zdrowiu, a widzowie zobaczą przykładowe ćwiczenia. To wszystko na żywo w dni powszednie od 10.30. Poza tym ćwiczenia prezentowane będą w programie „Zeszyt ćwiczeń”. Przygotowaliśmy też programy poświęcone aktywności fizycznej w świecie kobiet - „Lady Fit” i mężczyzn - „M jak Mężczyzna”.  Będą w nich też tematy dotyczące dbania o urodę przez panie  czy męskiego hobby. Będzie cykl „Skok na weekend”, w którym pokażemy miejsca, które warto odwiedzić, by spędzić tam aktywnie czas. Na początek w Polsce, a potem też w Europie. Przygotowaliśmy magazyn „Rozmowy o bieganiu”, z którego będzie można dowiedzieć się wszystkiego o tym sporcie oraz  „Dwa koła”, czyli program o rowerach.  O 21.00 będzie nadawany zaś codzienny program newsowy „Active News”, pokazujący relacje z imprez sportowych i zapowiadający kolejne tego typu wydarzenia.

Będą też pozycje dotyczące zdrowego odżywania czy odchudzania?
Ten temat zagości w programie „Teraz kuchnia”, w którym będą porady dotyczące żywienia i różne przepisy. Odchudzanie będzie zaś tematem magazynu „Pożegnanie z wagą”. Podamy w nim przykłady konkretnych diet i ćwiczeń, a także pokażemy osoby, które wygrały walkę z nadwagą.

Kto będzie prowadzić programy w TVN Meteo Active?
Na pewno pojawią się osoby znane dotąd  z TVN Meteo i TVN 24. Gospodarzami „Studia Active” będą na zmianę Agnieszka Cegielska, Dorota Gardias i Marta Kuligowska. Dożo  więcej na antenie będzie Maćka Dolegi , który będzie pojawiał się tak w Studio Active jak i nowym programie informacyjnym . „Zeszyt ćwiczeń” poprowadzi mistrzyni fitnessu Natalia Gacka. W roli współprowadzącego program o bieganiu zobaczymy Roberta Korzeniowskiego , w roli eksperta w magazynie dla mężczyzn Mariusza Czerkawskiego . Wracający na antenę „Apetyt na Zdrowie” poprowadzi Odeta Moro . 

Widzowie nowej stacji mogą liczyć też na jakieś transmisje sportowe?
Tak, ale będą to ewentualnie transmisje wydarzeń związanych z takimi sportami jak biegi, żeglarstwo czy zawody typu iron man. Pokażemy m.in. zawody pod marką Red Bulla. Nie będzie u nas natomiast takiego sportu jaki zobaczyć można w kanałach sportowych istniejących na rynku .

Pasma z telezakupami i wróżkami zostaną na antenie?
Nie wszystko możemy zmienić od razu. Mamy podpisane umowy, które musimy respektować. Ewentualne zmiany w tym zakresie to kwestia przyszłości.

Moda na aktywne i zdrowe życie jest, ale z drugiej strony sporo ludzi czerpie informacje na ten temat z magazynów czy z internetu, gdzie rozwijają się serwisy i fora o tej tematyce. Jest Pan pewny, że sięgną też do tradycyjnego kanału telewizyjnego?
Zakładam, że wszyscy, którzy uprawiają aktywność fizyczną, liczą, że ktoś im w wiarygodny sposób będzie  doradzać. Bo sport to zdrowie, ale tylko uprawiany w odpowiedni sposób.  Chcemy stanowić takie wiarygodne źródło informacji dla ludzi, o tym jak dobrze trenować i unikać kontuzji. Chcemy ten kanał tworzyć wspólnie z widzami. Na antenie znajdzie się program „Witaj w Klubie” składający się tylko z materiałów zrealizowanych przez widzów. Od początku kwietnia zachęcamy ich do nadsyłania filmików pokazujących jak ćwiczą i biegają przez Kontakt 24.

Programy z kanału będzie można obejrzeć też w sieci?
Tak, na stronie tvnmeteoactive.pl będą prezentowane nasze materiały. Chcemy zresztą stworzyć całą platformę komunikacyjną dotyczącą aktywnego życia. Wykorzystamy też Player.pl, serwis Veedo.pl oraz wspomniany Kontakt 24. TVN Meteo Active to nie tyko kanał telewizyjny.

Jakich reklamodawców i sponsorów ma przyciągnąć TVN Meteo Active?
Ludzie uprawiający sport  to naprawdę duży i interesujący rynek dla reklamodawców . To zmieniające się ciągle stroje , buty , gadżety , odżywki . Widać zresztą , że coraz więcej dużych firm obecnych na rynku chce się promować poprzez zaangażowanie w ruch i aktywność fizyczną . Tak jest w przypadku maratonów i np.  Orlenu czy PKO BP. Zakładamy , że po uruchomieniu kanału  będziemy mogli zaoferować wiele różnych możliwości współpracy potencjalnym reklamodawcom .
TVN Meteo w grupie komercyjnej w 2014 roku miało 0,07 proc. udziału w rynku, a rok wcześniej - 0,1 proc.