Większość dzieci nie potrafi rozpoznać reklam w wyszukiwarce Google

Według przeprowadzonych przez Ofcom badań na temat postrzegania internetu przez dzieci w różnych grupach wiekowych 19 proc. respondentów od 12. do 15. lat jest przekonanych, że jeśli konkretna strona internetowa znajduje się w wynikach wyszukiwania Google, to musi być wiarygodna. Z kolei połowa dopuszcza możliwość tego, że linki w wyszukiwarce mogą prowadzić zarówno do wiarygodnych, jak i niewiarygodnych źródeł. Przy okazji okazuje się, że młodzi ludzie w Wielkiej Brytanii z większą rezerwą niż kiedyś traktują wyniki wyszukiwania, a liczba respondentów wierzących bez zastrzeżeń w wiarygodność stron w Google maleje.

W ramach badania Ofcom poprosił dzieci, by wynikach wyszukiwania hasła „Buty sportowe” wskazały reklamy, a także najbardziej trafne i najpopularniejsze linki. Okazało się, że w grupie dzieci w wieku 12-15 lat 31 proc. udzieliło poprawnych odpowiedzi na wszystkie postawione pytania. Wśród dzieci w grupie wiekowej 8-11 lat odsetek ten był mniejszy i wyniósł 16 proc. Z kolei 43 proc. starszych dzieci potrafiło rozpoznać w Google elementy sponsorowane, w młodszej grupie było to 21 proc.

Okazuje się, że wielu młodych ludzi w Wielkiej Brytanii ma świadomość tego w jaki sposób działa w internecie spersonalizowana reklama. 45 proc. respondentów w wieku 12-15 lat wie o tym, że może widzieć na stronach internetowych czy w serwisach społecznościowych zupełnie inne reklamy niż inni użytkownicy. Tylko niecała jedna piąta jest przekonana, że w sieci wszyscy widzą ten sam przekaz reklamowy.

Wśród młodych użytkowników YouTube’a w Wielkiej Brytanii niecałe 50 proc. zdaje sobie sprawę z tego, że występujący w tym serwisie vlogerzy zarabiają na reklamowaniu konkretnych produktów i marek na swoich kanałach. 26 proc. dzieci w wieku 12-15 lat wyraża zaś pogląd, że vlogerzy lansują konkretne towary lub usługi z tego powodu, że uważają je za dobre i przydatne dla widzów.

Badanie Ofcomu zostało przeprowadzone na próbie ponad 1 tys. dzieci w różnych grupach wiekowych w Wielkiej Brytanii w okresie kwietnia i maja br. metodą ankiet i wywiadów dokonanych w domach respondentów.