Ruszyła kolejna odsłona kampanii Akcja Marwitalizacja. Tym razem projekt odbywa się pod hasłem „Kolory zdrowia” i ma wypromować świeże soki marki Marwit. Dietetycy, styliści i trenerzy fitness pomagają Polakom w walce o wymarzoną sylwetkę oraz dobre samopoczucie. Akcję wspierają również magazyny lifestyle’owe, m.in. Cosmpolitan, Joy i Shape. Za kampanię online odpowiada wrocławska agencja adCookie.
Fioletowy dla dobrego humoru, żółty dla odporności
Idea przyświecająca tegorocznej akcji Marwitu to koloroterapia. Przekazy reklamowe informują, jak poszczególne soki o zróżnicowanych składach i kolorach wpływają na funkcjonowanie organizmu, np. fioletowy pomaga w redukcji stresu, żółty wzmacnia odporność, pomarańczowy poprawia kondycję cery, a jasnoróżowy wspomaga metabolizm. Marka zaprosiła do udziału trenerów fitness, stylistów i specjalistów od żywienia. Akcja rozpoczęła się 23 maja i potrwa do końca wakacji.
Shape, Cosmopolitan i Joy zaangażowane w Marwitalizację
Wraz z akcją ruszyła szeroka kampania marketingowo-edukacyjna. Na jej potrzeby stworzono dedykowany landing page angażujący uwagę użytkowników interaktywnym quizem. Internauci mogą sprawdzić, który sok będzie dla nich danego dnia najlepszy oraz pobrać przygotowaną przez dietetyka dietę sokową.
Akcję szeroko wspierają magazyny lifestyle’owe. W internetowym wydaniu Shape ukaże się artykuł dot. zdrowego trybu życia napisany przez redaktor naczelną – Edytę Litwiniuk. O Marwitalizacji dowiedzą się również czytelnicy serwisów: cosmopolitan.pl, joy.pl, zeberka.pl czy papilot.pl. Redakcje będą aktywne w social media – na Facebooku i Instagramie pojawią się kolorowe kreacje zachęcające do picia świeżych soków.
adCookie wykorzystuje w kampanii online zarówno kanały efektywnościowe mające na celu zachęcenie użytkowników do wzięcia udziału w Marwitalizacji, jak i zasięgowe oraz wizerunkowe, by wzmocnić świadomość trwającej akcji.
W tym celu wrocławskiej agencji powierzono prowadzenie kampanii digital, obejmującej m.in. AdWords, w tym formę GSP, czyli wyświetlanie reklam tekstowo-graficznych użytkownikom Gmail’a. W kampanii znajdą się również takie kanały, jak e-mail marketing, emisja na portalach tematycznych i opcje niestandardowe np. ze wspominanymi magazynami. Znaczna część zakupu powierzchni reklamowej odbywa się w modelu programmatic buying. Aby zwiększać świadomość i edukować odbiorców, adCookie zastosuje w kampanii także elementy content marketingu. Wartościowe artykuły opublikowane zostaną w serwisach o tematyce sportowej i zdrowego żywienia.
