Branża chwali Mumio w reklamie Play: strzał w „10”, ale ...

Jakub Kamiński, współzałożyciel, Brain

Pozytywnie oceniam tą reklamę. W oczach odbiorców Mumio zrezygnowało z Plusa i przechodzi do Play. Dziwię się grupie Mumio, że zdecydowała się teraz zagrać tylko odcinek (lub dwa, a maksymalnie trzy), bo w Plusie miała cały format reklamy dla siebie. Ale o tym zadecydowały pieniądze, które dostali od Play. Reklama sama w sobie nie jest wybitna, ale pomysł, że Mumio zagra w Play jest OK.

Wacław Wykrytowicz, new business manager, Przeagencja

Mumio przechodzi do Play? Mistrzostwo! Dołączenie Mumio do pokaźnej świty celebrytów Play to ostateczny sztych między żebra Plusa. Nie dość, że wbrew woli konsumentów pozbyli się zabawnego trio, to teraz konkurencja bierze ich pod swoje skrzydła. Bomba! Nie widzę absolutnie żadnego zagrożenia dla wizerunku i wiarygodności Mumio. A Play… udało im się wygenerować modę na przechodzenie do Play. Wystarczy mieć Grandes Kochones i grandes portfelos ;).

Jakub Janicki, creative director, Opus B

Mówiąc krótko: naaaaaailed it! Strzał w dziesiątkę - trudno wyobrazić sobie bardziej ikoniczną dla jakiejkolwiek marki w Polsce instytucję, niż Mumio dla Plusa. Nie był to przecież zwykły zaciąg celebrytów - jak w przypadku chociażby działań Play - ale sytuacja, w której marka i kabaret przez lata nawzajem kształtowały swój wizerunek. Trudno więc wyobrazić sobie lepszy niż poprzez Mumio sposób na pokazanie, że wszyscy przechodzą do Play...

To oczywiście niejedyna warstwa tej komunikacji. Mamy tu także dość udany żart z faktu, że „sprzedawcy” Play spotykają się z byłymi „sprzedawcami” Plusa - i w ogóle całość utrzymana jest lekko ironicznej konwencji. To bardziej puszczenie oka do widzów i konkurencji niż forma ataku czy reklamy porównawczej - to bardzo słuszny kierunek, bo sam fakt pojawienia się Mumio w Play jest na tyle mocny, że nie potrzebuje dodatkowego podbijania kontrowersyjną kreacją.

Filip Iwański, dyrektor zarządzający i kreatywny, Imagine

Na pewno to posunięcie wpisuje się w strategię komunikacji Play, czyli „wszyscy celebryci są z nami”. Play trochę zagrał Plusowi na nosie i w tym kontekście transfer znanych bohaterów reklam jest dobrym posunięciem. Mnie osobiście Mumio nie śmieszy i traktuję ten angaż jak odgrzewanie kotleta. Zdziwiłbym się, gdyby Mumio pozostało w Play na dłużej, wydaje mi się, że to będzie jednorazowa akcja, bo serwowanie dowcipów, które były śmieszne 10 lat temu... hmm, no właśnie.

W komunikacji wszystkie chwyty są dozwolone. Wszyscy celebryci z Play, czyli Mumio też. Moim zdaniem Play na tym nie traci, ale pytanie, czy Mumio się już zbyt wiele razy nie „sprzedało”. Przypomina mi to wydawanie płyt przez przebrzmiałe gwiazdy, coś w stylu „The Best of The Best vol. 5”. Ile razy można się śmiać z tego samego? A może Mumio skończyła się kasa i to jest główny powód tej współpracy? Podobno żadna praca nie hańbi.

Wydaje się, że Play realizuje swoje cele i lubi przy tym nadepnąć na odcisk konkurencji. Nie można przecież winić operatora za to, że ktoś chce zostać jego klientem. Play w swojej komunikacji nie jest poważne, nie chce być kojarzone z korporacją, więc nie sądzę, że angaż Mumio będzie miał negatywny wpływ na wizerunek tej sieci.

Marcin Kalkhoff, strateg, partner, BrandAuditors

Świetny, budzący uśmiech strzał. Jednakże nie bardzo wyobrażam sobie eksploatację Mumio na dłużej. Ale to może kwestia tylko mojej wyobraźni? Po wprowadzeniu przez Play jednolitego abonamentu zawierającego nielimitowane minuty do wszystkich sieci, inni operatorzy dość szybko wprowadzili taką samą ofertę. Tym razem Play podkupuje gwiazdy innych sieci, byłe gwiazdy, ale jednak wciąż silnie z zieloną siecią kojarzone. To rzucona pod nogi rękawica. Teraz czekam na coś w pomarańczowym i różowym stylu.

 
Grzegorz Badzio, managing director, Diferente

Piękne. Lekkie, z dystansem i humorem, za którym z pewnością wielu tęskniło od kiedy Mumio zniknęło z reklamowych bloków. Ofensywa Play przekonuje, że wkrótce przejdzie do nich cała Polska. A spoty Plusa? Niedługo wszyscy będą twierdzić, że Mumio zawsze grało w reklamach Play.