Nadawcy telewizyjni rozmawiają o nowym badaniu telewizji. „Ile wkładu finansowego, tyle głosów”

W połowie marca br. miało odbyć się spotkanie konsultacyjne w KRRiT, na którym miało dojść do ostatecznego uzgodnienia treści kwestionariusza do badania pilotażowego.

Jednak nadawcy telewizyjni mieli przysłać do KRRiT pismo, w którym mieli poinformować organ, że formuła i plan spotkania według nich nie dają szans na uzgodnienie dokumentu, który miał wymagać całkowitej zmiany. W związku z tym mieli oświadczyć, że chcą zaproponować inną formułę prowadzenia projektu. Mieli zaznaczyć także, że to oni powinni odgrywać w nim kluczową rolę.

Ostatecznie zaproponowali osobne spotkanie KRRiT i nadawców telewizyjnych, którego celem miało być ponowne omówienie wizji badania, ustalenia harmonogramu i oczekiwanych rezultatów.

Zgodnie z naszymi wcześniejszymi informacjami w tym tygodniu odbyło się spotkanie nadawców telewizyjnych z przedstawicielami zespołu Telemetria Polska na zaproszenie szefa KRRiT Witolda Kołodziejskiego. 

Obrady dotyczyły kształtu zapowiedzianych badań - głównie narzędzi w badaniu eksperymentalnym w ramach pilotażu badawczego. Zaprezentowano również obecny stan prac w ramach projektu Telemetria Polska. Dyskutowano na temat kształtu badania, narzędzi badawczych w ramach pilotażu badawczego oraz o harmonogramie projektu.

Bardzo ważną częścią dyskusji miała być wizja kształtu organizacji rynku i pomysłów na organizację JIC. Nadawcy będą kontynuować pracę w merytorycznych zespołach, zadeklarowali również, że będą dyskutować z innymi uczestnikami rynku na temat docelowego kształtu JIC - Joint Industry Comittee.

„Fakty” zwiększyły przewagę nad „Wiadomościami” do 500 tys. widzów. „Teleexpress” z największym spadkiem

Zasada: ile wkładu finansowego, tyle głosów

Radosław Ziółek, dyrektor działu badań i analiz programowych TVN spotkanie w Krajowej Radzie komentuje krótko: - Spotkaliśmy się jako przedstawiciele nadawców i rozmawialiśmy, w jaki sposób powinna wyglądać nasza współpraca z KRRiT przy tworzeniu badania dotyczącego konsumpcji mediów w Polsce. Uważamy, podobnie jak przedstawiciele KRRiT, że każda z grup nadawców musi mieć istotny głos w tworzeniu tego badania. Na spotkaniu rozmawialiśmy m.in o kształcie kwestionariusza do badania eksperymentalnego. Wyjaśnialiśmy szczegóły techniczne.

- Rozmawialiśmy także o formach współpracy, na jakim etapie prac jesteśmy, a z naszej strony padła deklaracja intensywnej współpracy i zaangażowania w projekt - dodaje.

Marcin Klepacki z biura Strategii i Projektów Telewizji Polskiej objaśnia portalowi Wirtualnemedia.pl: - Padła pewna propozycja w ramach MOC nadawców telewizyjnych, która została nam podpowiedziana przez kolegów z MOC internetowego. Powinna obowiązywać zasada: ile wkładu finansowego, tyle głosów. Jako nadawcy optujemy za tym, aby w ramach JIC - jeżeli ktoś chce mieć tyle samo głosów w dyskusji, co nadawcy: telewizja, radio, internet – powinien wyłożyć tyle samo pieniędzy na stół. W związku z tym IAA, jeśli chce w takim samym stopniu uczestniczyć w konstrukcji badania, proporcjonalnie do głosu powinny to badanie finansować. W takim kierunku chcemy iść, choć jesteśmy elastyczni i nie jest to też idea przerzucania kosztów na naszych klientów. - zaznacza. - Szanujemy i zawsze słuchamy naszych klientów, nie możemy się jednak zgodzić, że nasz rynek będzie meblowany przez organizacje, które nie są właścicielami tego medium - uważa Marcin Klepacki.

Jednocześnie podkreśla, że nadawcy chcą rozmawiać, ale nie chcą, aby "IAA stawiała ich pod ścianą".

- Tym bardziej, że Telewizja Polska jest członkiem tej organizacji. Nasz biznes w przeważającej części opiera się na badaniu telemetrycznym, badanie to jest jedynym miernikiem, który pokazuje, jak działa nasz rynek. O to się upominamy w dyskusji z KRRiT. Chodzi o działania merytoryczne - mówi nam Klepacki.

Dodaje, że nadawcy telewizyjni nie mają problemu, aby spotykać się z reklamodawcami i domami mediowymi.

- Jako przedstawiciel nadawcy uważam, że domy mediowe pełnią na rynku bardzo ważną rolę - są pośrednikami i doradcami naszych klientów. Dzięki nowemu badaniu to doradztwo będzie na jeszcze wyższym poziomie, chętnie też skorzystamy z ich porad przy konstrukcji nowego badania, ale we właściwej proporcji. Nie może być tak, że przy stole siedzą strony, które mają więcej głosów niż nadawcy. Taka była pierwotna koncepcja: mieliśmy mieć tylko 1 głos przy stole jako wszyscy nadawcy – wspólnie z radiem i internetem. W naszej ocenie nie jest to przemyślane w KRRiT i to zostało opisane w piśmie nadawców telewizyjnych, przekazanym na ręce pana przewodniczącego - przedstawia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.

TVN24 zwiększył w marcu przewagę nad TVP Info. Polsat News traci widzów

"Nie blokujemy prac, chcemy, aby nowe badanie powstało jak najszybciej"

Marcin Klepacki z TVP zaznacza również, że "jako nadawcy nie blokują prac, chcemy aby nowe badanie powstało jak najszybciej".

- Nie można jednak zapominać o jego jakości. Z punktu widzenia Telewizji Polskiej przychody reklamowe to duża część działalności, z punktu widzenia nadawców komercyjnych, praktycznie cały biznes - a to na nowym badaniu będzie opierać się cała działalność komercyjna. Chcemy mieć pewność, że badanie jest rzetelne, jest prowadzone transparentnie, a dane są wiarygodne. Aby to zrealizować, musimy działać profesjonalnie i właściwie komunikować wszystkie etapy prac. W mojej ocenie komunikacja po stronie KRRiT nie działa właściwie i to jest głównym powodem nieporozumień - uważa Marcin Klepacki z biura Strategii i Projektów Telewizji Polskiej.

Jeden z przedstawicieli nadawców, który woli pozostać anonimowy ocenia: - Jako nadawcy telewizyjni byliśmy dotknięci listem marketerów. Pracujemy dalej, zostały wyjaśnione niedomówienia z poprzednich spotkań. Projekt idzie powoli do przodu, jest wielu interesariuszy o czasem przeciwnych celach. Wszyscy widzą w tym korzyść i każdy stara się tak ten projekt nakierować, aby skorzystać. Badanie będzie nam służyć do układania ramówek i sprzedawania kampanii reklamowych, trudno, abyśmy nie mieli wpływu na kształt badania - mówi nasz rozmówca, reprezentujący jedną z telewizji w pracach nad badaniem.

TVP1 przed Polsatem w lutym. TVN liderem w grupie komercyjnej. „M jak miłość” hitem

Według niego powstanie JIC jest ciągle w fazie rozmów, ale "nie padły żadne konkretne deklaracje dotyczące terminów".

- Najpierw jako nadawcy telewizyjni musimy stworzyć swoją organizację - MOC, a to działanie, które jest w trakcie. Po tym będziemy mogli tworzyć - wraz z innymi przedstawicielami mediów - JIC. Na razie to wszystko pozostaje w gestii KRRiT - podsumowuje.

Marketerzy zaniepokojeni brakiem porozumienia

We wtorek na łamach portalu Wirtualnemedia.pl pisaliśmy o zaniepokojeniu Ogólnopolskiej Reprezentacji Marketerów IAA Polska, która obawiała się o brak porozumienia wśród nadawców telewizyjnych w sprawie pilotażu, który poprzedza uruchomienie jednoźródłowego badania mediów w Polsce

Z treści pisma do którego dotarła redakcja Wirtualnemedia.pl wynikało, że „dla reklamodawców, którzy czynnie uczestniczą w tym projekcie od samego początku, od pierwszych spotkań w ramach Reklamowego Okrągłego Stołu IAA Polska jest to wiadomość zaskakująca i rozczarowująca”.

- Tym bardziej, że do tej pory oprócz marketerów również domy mediowe, audytorzy mediowi i media z nadawcami telewizyjnymi na czele, deklarowały wsparcie dla tej inicjatywy oraz aktywnie uczestniczyły w niej poprzez swoich przedstawicieli - podkreślano w piśmie.

Prace od kwietnia 2018 roku

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji pracuje nad koncepcją nowego pomiaru tele- i audiometrycznego rynku mediów od kwietnia 2018 roku. Projekt pomiaru mediów, realizowany pod nadzorem KRRiT zakłada panel badawczy oparty na 26 tys. respondentów, jednoźródłowy pomiar telewizji, radia i internetu oraz mierzenie konsumpcji mediów poza domem i na urządzeniach przenośnych.

Docelowo badanie miałoby objąć rynek w perspektywie dwóch lat, wstępne wyniki badań miałyby być znane do połowy 2020 roku. KRRiT do końca ub.r. dysponowała budżetem na realizację projektu w wysokości ok. 15 mln złotych, w 2019 roku w budżecie państwa przewidziano na ten projekt ok. 40 mln zł.

Rocznie badanie ma kosztować 70-80 mln zł.

Krótszy czas oglądania telewizji w 2018 roku

W 2018 roku liderem oglądalności wśród wszystkich widzów był Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. Wśród głównych stacji wzrosty odnotowały TVP1 i TVP2, ale najwięcej zyskały TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skrócił się średni czas oglądania telewizji, choć zwiększyły się wydatki reklamowe.

W 2018 roku średni dzienny zasięg radia wyniósł 72,4 proc., a tygodniowy - 91,9 proc. Z kolei średni dobowy czas słuchania wyniósł 272 minuty. Najchętniej słuchaną stacją niezmiennie było RMF FM, a sieć Eska wyprzedziła Jedynkę.